Criterios para un branding personal efectivo y auténtico, para una marca fuerte, clara, completa y valiosa para los demás

El branding personal auténtico es un viaje hacia una vida más feliz y de más éxito. Por lo tanto, tu marca personal debería nacer de tu búsqueda de identidad y significado en la vida e implica tener muy claro qué deseas, fijarlo en tu mente, darle toda tu energía positiva, hacer lo que te gusta y desarrollarte sin parar.

Tu marca personal siempre debería reflejar tu verdadero carácter y debería construirse a partir de tus valores, puntos fuertes, singularidad y virtudes. Si has realizado un proceso de creación y gestión de marca de esta forma orgánica, auténtica y holística, tu marca personal será fuerte, clara, completa y valiosa para los demás. Además, crearás una vida que te llenará y atraerás automáticamente a personas y oportunidades que encajan a la perfección contigo.

Si no has realizado el proceso de branding de esta forma única, si no cumples lo que promete tu marca y te concentras principalmente en venderte y promocionarte, serás percibido como un idiota egocéntrico, egoísta y único, y la marca será u puro maquillaje y un negocio sucio.

Recuerda:

falta de visión + falta de esperanza + falta de fe + falta de autoconocimiento + falta de autoaprendizaje + falta de pensamiento + falta de cambio de mentalidad + falta de integridad + falta de felicidad + falta de pasión + falta de compartir + falta de confianza + falta de amor = falta de marca personal auténtica.

El amor es un elemento importante en esta ecuación de marca personal porque se trata de amarse a uno mismo (amor propio), a los demás y a lo que se hace. Debes amarte a ti mismo como mínimo igual que amas a los demás o a las cosas. Esta idea se encuentra en la mayoría de las religiones: «amarás al prójimo como a ti mismo». Recuerda lo que dijo Abraham Maslow: «Sólo podemos respetar a los demás cuando nos respetamos a nosotros mismos. Sólo podemos dar cuando nos damos a nosotros mismos. Sólo podemos amar cuando nos amamos a nosotros mismos». Amarse a uno mismo, a los demás y las cosas que se hacen está relacionado con tu ambición personal.

Y mostrar este amor está relacionado con tu marca personal. Sin saber quién eres (autoconocimiento, que forma parte de tu ambición personal), es muy difícil amarse a uno mismo y a los demás. Primero, debes establecer una conexión emocional positiva contigo mismo y encontrarte interesante, de otro modo, los demás no harán una conexión emocional positiva contigo y no te encontrarán interesante. Por lo tanto, primero está la ambición personal y, después, la marca personal.

El branding personal sostenible, auténtico, consecuente y memorable está relacionado con algunos criterios importantes que he incluido en el cuadro que aparece más abajo. Estos criterios se basan parcialmente en Peter Montoya (2005) y Rampersad (2006, 2008).

Criterios para un branding personal efectivo y auténtico

• Autenticidad. Sé tu propia marca, el director de ti mismo. Tu marca debe construirse a partir de tu verdadera personalidad y debe reflejar tu carácter, comportamiento, valores y visión. Por lo tanto, debería estar alineada con tu ambición personal.
• Integridad. Debes mantenerte fiel al código moral y de comportamiento establecido por tu ambición personal (consulta el capítulo 3).
• Consecuencia. Debes ser consecuente en tu comportamiento, lo que implica tener valor. ¿Los demás siempre pueden contar contigo y confiar en ti? ¿Haces cosas consecuentes una y otra vez?
• Especialización. Concéntrate en un área de especialización. Sé preciso y enfócate en un único talento o habilidad. Ser generalista, no contar con ninguna habilidad, capacidad o talento especializados no te hará único, especial y diferente.
• Autoridad. Esto hará que te vean como un experto reconocido en un campo determinado, con un enorme talento, una dilatada experiencia y te perciban como a un líder eficaz.
• Distintividad. Diferénciate a partir de tu marca. Debes expresarte de una forma única, distinta a la de la competencia y debes añadir valor a los demás. Debes definir claramente tu marca para que el público pueda saber rápidamente qué representa.
• Pertinente. Lo que representas debería conectar con lo que tu público objetivo considera importante.
• Visibilidad. Debes transmitir tu mensaje una y otra vez, de forma continuada, consecuente y repetida, hasta que esté implantado en la mente del público. La repetición y la exposición a largo plazo son tus aliados.
• Persistencia. Tu marca necesita tiempo para crecer y se debería desarrollar de forma orgánica.
• Debes adherirte a ella, no te rindas, cree en ti y ten paciencia.
• Buena voluntad. La gente hace negocios con gente que le gusta, por tanto, tu marca personal producirá mejores resultados y durará más si te perciben de una forma positiva. Los demás te deben asociar con un valor que sea positivo y que valga la pena.
• Rendimiento. Es el elemento más importante una vez que la marca se conoce. Si no rindes ni mejoras continuamente, tu marca personal será un engaño.

Cuando has realizado un proceso de branding de acuerdo con estos criterios y te comprometes a actuar en consecuencia, tu marca se vuelve fuerte, se diferencia de la multitud y tu público objetivo comprende la marca mucho mejor. Construir una marca personal auténtica es un viaje y un proceso evolutivo y orgánico.

Empieza determinando quién eres en tu auténtico fuero interno, el cual está basado en tu sueño, visión, misión, filosofía de vida, valores, roles clave, identidad, autoconocimiento y autoconciencia, en lugar de inventar una marca personal que no refleje tu verdadero yo. Con una marca personal auténtica, tus características, atributos y valores más fuertes te pueden hacer destacar entre la multitud. Incluyo más abajo un programa holístico y un plan de trabajo para ayudarte a formular e implantar una identidad de marca personal auténtica.

Fuente: Tu Marca Personal - Hubert Rampersad