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Las 100 Marcas Más Poderosas del Mundo del 2008

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GoogleLa consultora de Branding,  Millward Brown, ha publicado los resultados de su tercer estudio anual de marcas “Brandz Top 100”. Se trata de un ranking en el que se analizan las marcas más poderosas del mundo en cuanto a su valor económico en dólares. Del análisis, obtenemos un listado de las marcas más poderosas del mundo ordenadas de mayor a menor poder económico.

Este ranking es desarrollado por Millward Brown Optimor  – unidad de Millward Brown especializada en finanzas y rendimiento sobre inversión (ROI) en mercadotecnia –  e identifica las marcas más poderosas a nivel global medidas de acuerdo a su valor en dólares.

Un año más, Google encabeza el ranking convirtiéndose en la marca más poderosa de nuestro globo terráqueo. Su valor asciende, nada más y nada menos, que ha $86,057 millones de dólares. Y es que el gigante de los buscadores ha conseguido consolidarse como una herramienta indispensable para la vida profesional y personal de cualquier consumidor. Le sigue en el ranking, aunque bastante alejada, una de las mayores empresas de EEUU y símbolo del capitalismo americano, General Electric, con un valor de marca de $71,379 millones de dólares. Y en tercera posición, peleando por el segundo puesto, se encuentra Microsoft, cuyo valor asciende a $70,887 millones de dólares. En cuarta posición se encuentra Coca-Cola cuyo valor  asciende a $58,208 millones de dólares.

Este ranking demuestra que las marcas son cada vez más valiosas y poderosas para impulsar el crecimiento del negocio. Las compañías dueñas de marcas en el BrandZ™ Top 100 se desempeñan mejor que el mercado de valores cuando se comparan con el S&P 500. El valor combinado de las marcas presentes en el ranking del estudio ha crecido un 21% este año, y ha pasado de 1,6 trillones de dólares en 2007 a 1,94 trillones de dólares en 2008, el doble del crecimiento del año pasado.

Joanna Seddon, CEO de Millward Brown, afirma que “este año el ranking de marcas muestra la importancia de invertir en la creación de marca, especialmente en los momentos de inestabilidad económica. Las marcas fuertes, generan un mejor retorno y protege la inversión reduciendo el riesgo”.

Hielen Campbell, CEO Global de Millward Brown, comentaba que “hay que reconocer el logro de las compañías que trabajan día a día para conseguir marcas poderosas y el rol que el marketing desempeña para generalas. Concretamente en el desafío de la economía globalizada, se evidencia la importancia del markenting incluso en condiciones económicas adversas”.

Desarrollado para WPP por Millward Brown Optimor, el ordenamiento de las 100 marcas más poderosas del mundo se basa en información de la base de datos de BrandZ™. El estudio de BrandZ™, que Millward Brown lleva a cabo cada año, mide el “brand equity” de 50,000 marcas mundiales y entrevista a más de un millón consumidores en todo el mundo. La percepción del consumidor sobre una marca es clave para determinar su valor financiero, porque una marca es la combinación del desempeño del producto, la claridad de su posicionamiento y el liderazgo proyectado.

El ranking de las 100 marcas BrandZ™ más poderosas determina el Valor Financiero de una marca (utilizando investigación de mercado y de los consumidores, en combinación con información financiera de Bloomberg y Datamonitor para calcular y desglosar las ganancias intangibles), la Contribución de Marca (la efectividad de una marca para impulsar sus ganancias) y el Momentum de Marca (un índice del crecimiento esperado en el mediano plazo). La clasificación toma en cuenta las variaciones regionales, ya que incluso para marcas verdaderamente globales el indicador de contribución de marca puede variar sustancialmente entre países.

 

     Las 100 MARCAS mas poderosas 2008

  Posición

  Marca 

 Valor de Marca $M

 % Cambio
 

 1

 Google

 86,057

 30%

 

 2

 General Electric   

 71,379

 15%

 

 3

 Microsoft

 70,887

 29%

 

 4

 Coca Cola

 58,208

 17%

 

 5

 China Mobile

 57,225

 39%

 

 6

 IBM

 55,335

 65%

 

 7

 Apple

 55,206

 123%

 

 8

 Mac Donald's

 49,499

 49%

 

 9

 Nokia

 43,975

 39%

 

 10

 Marlboro

 37,324

 -5%

 

11 Vodafone 36,962 / 75%
12 Toyota 35,134 / 5%
13 Wal-Mart 34,547 / -6%
14 Bank of America 33,092 / 15%
15 Citi 30,318 / -10%
16 HP 29,278 / 17%
17 BMW 28,0 / 15 9%
18 ICBC 28,004 / 70%
19 Louis Vuitton 25,739 / 13%
20 American Express 24,816 / 7%
21 Wells Fargo 24,739 / 2%
22 Cisco 24,101 / 28%
23 Disney 23,705 / 5%
24 UPS 23,610 / -4%
25 Tesco 23,208 / 39%
26 Oracle 22,904 / 29%
27 Intel 22,027 / 18%
28 Porsche 21,718 / 62%
29 SAP 21,669 / 20%
30 Gillette 21,523 / 20%
31 China Construction Bank 19,603 / 82%
32 Bank of China 19,418 / 42%
33 Verizon Wireless 19,202 / 18%
34 Royal Bank of Canada 18,995 / 39%
35 HSBC 18,479 / 6%
36 Mercedes 18,044 / 1%
37 Honda 16,649 / 8%
38 L'Oréal 16,459 / 34%
39 Pepsi (2) 15,404 / 15%
40 Home Depot 15,378 /  -16%
41 Dell 15,288 / 10%
42 Deutsche Bank 15,104 / 14%
43 ING (3) 15,080 / 31%
44 Carrefour 15,057 / 29%
45 NTT DoCoMo 15,048 / 11%
46 Target 14,738 / 27%
47 Siemens 14,665 / 61%
48 Banco Santander 14,549 / 20%
49 Accenture 14,137 / 34%
50 Orange 14,093 / 42%
51 BlackBerry 13,734 N/A
52 Chase 12,782 / 14%
53 Nike 12,499 / 21%
54 Canon 12,398 / 9%
55 AT&T 12,030 / 30%
56 Starbucks 12,011 / -25%
57 Goldman Sachs 11,944 / 45%
58 Samsung 11,870 / -7%
59 Nissan 11,707 / 5%
60 Marks & Spencer 11,600 / 22%
61 Amazon 11,511 / 93%
62 Yahoo! 11,465 / -13%
63 Morgan Stanley 11,327 / 1%
64 UBS 11,220 / -3%
65 eBay 11,200 / -13%
66 H&M 11,182 / 28%
67 Wachovia 11,022 / 10%
68 Ford 10,971 / -13%
69 Chevrolet 10,862 / -3%
70 Budweiser (4) 10,839 / 9%
71 Colgate 10,576 /37%
72 Harley-Davidson 10,401 / 1%
73 Subway 10,335 / 39%
74 Merrill Lynch 9,802 / -16%
75 JPMorgan 9,762 / 15%
76 Hermès 9,631 / 39%
77 BBVA 9,457 N/A
78 State Farm 9,425 / 8%
79 Gucci 9,341 / 43%
80 Cartier 9,285 / 32%
81 FedEx 9,273 / 0%
82 Tide 9,123 N/A
83 T-Mobile 8,940 / 11%
84 Zara 8,682 / 34%
85 Chanel 8,656 / 15%
86 IKEA 8,507 / 15%
87 Ariel 8,437 N/A
88 Movistar 8,117 / 73%
89 MTS 8,077 N/A
90 Esprit 7,907 / 46%
91 TIM 7,903 / -6%
92 Motorola 7,575 / -30%
93 Barclays 7,382 / 12%
94 Avon 7,209 / 10%
95 Auchan 7,148 / 28%
96 VW (Volkswagen) 7,143 / 2%
97 AXA 7,141 N/A
98 AIG 7,102 / 21%
99 Mastercard 6,970 N/A
100 Standard Chartered Bank 6,855 N/A

Fuente: Millward Brown Optimor (incluye información de BrandZ™, Datamonitor y Bloomberg)

 

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Actualizado ( Domingo, 01 de Junio de 2008 01:05 )  

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