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Ranking de las 100 Mejores Marcas Globales del Año 2009, elaborado por Interbrand y Business Week

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Interbrand y Business Week elaboraron el Ranking de las 100 Mejores Marcas Globales del Mundo del año 2009.

Coca Cola se hizo del primer lugar como la mejor marca del 2009. Coca-Cola a sus 123 años no muestra signos de ceder. Es el productor número uno de bebidas gaseosas en volumen y dólares. Ha lanzado más de 700 productos en el 2008 alrededor del mundo, y sus campañas continúan empujando los límites, muestran al resto de la comunidad del marketing lo que realmente significa gestionar una marca.

Relevancia en todo el mundo es lo que define a Coca-Cola, que ha mantenido con éxito su diversificada cartera de más de 200 países.

Interbrand formó un conjunto inicial de marcas a considerar, utilizando nuestra base de datos de marcas globales, poblada con información fundamental de los últimos 20 años de labor valorando marcas y más de 30 años de consultoría con distintas organizaciones.

Posteriormente, todas las marcas fueron sujetas a los siguientes criterios, reduciendo significativamente el número de candidatos:

  1. Tienen que existir datos financieros sustanciales y disponibles públicamente
  2. La marca debe generar al menos un tercio de sus ingresos fuera de su país de origen
  3. La marca debe operarar de cara al mercado
  4. La marca debe tener un Valor Económico Agregado (Economic Value Added, EVA) positivo
  5. La marca no debe tener una sola audiencia meramente de B2B sin mayor perfil y conocimiento público

Con ello, se excluyen marcas como las de la compañía Mars, que es una empresa de capital privado, o Walmart, que es una empresa sin suficiente presencia mundial (Dispone de algunos intereses comerciales en mercados internacionales, pero no bajo la marca Walmart).


METODOLOGÍA: El Método de Interbrand para Valorar las Mejores Marcas Globales.

El método de Interbrand para valorar marcas es una fórmula comprobada, directa y amplia que examina las marcas a través del lente de su fortaleza financiera, su importancia en motivar la decisión de compra y la probabilidad de ingreso constante por parte de la marca. El método evalúa marcas de la misma forma en que los analistas valorarían cualquier otro activo: sobre la base de cuánto más van a poder ganar en el futuro. El método propio de Interbrand cuenta con tres componentes centrales:

Análisis Financiero

El enfoque a la valoración arranca con la predicción de beneficios actuales y futuros atribubles específicamente a los productos con marca. Se restan los costes operativos de los ingresos para obtener el beneficio operativo de la marca. A continuación, se aplica una tasa de capital empleado, obteniendo las ganancias económicas atribuibles a la marca.

Todo el análisis financiero tiene como base información de la compañía disponible públicamente. Interbrand obtiene los datos a través de la selección de un rango de informes de analistas para alcanzar un consenso estimado para los informes financieros.

Análisis del Papel de la Marca

Medida de la manera en que la marca influye en la demanda del cliente en el punto de venta, al igual que se aplica a las ganancias económicas para llegar a las Ganancias de la Marca.

Para este estudio, el análisis competitivo del papel que juega en la industria la marca para generar demanda del cliente, se deriva de las bases de datos de Interbrand, que contienen más de 5,000 valoraciones previas realizadas a lo largo de 20 años. Investigaciones de mercado internas se utilizan para establecer las calificaciones de marca individuales contra nuestras referencias de la industria.

Calificación de la Fuerza de la Marca

Este viene a ser un análisis competitivo de la capacidad con la que cuenta la marca para asegurar la demanda constante por parte de los clientes (es decir, lealtad, recompra y retención) y por tanto, sostener ganancias a futuro, para así transformar las ganancias de la marca en valor presente neto. Esta evaluación es una manera estructurada de determinar el riesgo específico que puede afrontar la fortaleza de la marca.

Se compara la marca contra factores comunes de fortaleza de marca como, por ejemplo, la posición en el mercado, la imagen, la preferencia del cliente y el apoyo a la misma.

 

Ranking de las 100 Mejores Marcas Globales 2009 

Rank . Marca . Valor de la Marca. % de cambio sobre 2008 . País de Origen

Ranking de las 100 Mejores Marcas Globales del Año 2009, elaborado por Interbrand y Business WeekCoca-Cola 68,734 3% US
2 IBM 60,211 2% US
3 Microsoft 56,647 -4% US
4 GE 47,777 -10% US
5 Nokia 34,864 -3% Finland
6 McDonald’s 32,275 4% US
7 Google 31,980 25% US
8 Toyota 31,330 -8% Japan
9 Intel 30,636 -2% US
10 Disney 28,447 -3% US
11 Hewlett-Packard 24,096 2% US
12 Mercedes-Benz 23,867 -7% Germany
13 Gillette 22,841 4% US
14 Cisco 22,030 3% US
15 BMW 21,671 -7% Germany
16 Louis Vuitton 21,120 -2% France
17 Marlboro 19,010 -11% US
18 Honda 17,803 -7% Japan
19 Samsung 17,518 -1% S. Korea
20 Apple 15,443 12% US
21 H&M 15,375 11% Sweden
22 American Express 14,971 -32% US
23 Pepsi 13,706 3% US
24 Oracle 13,699 -1% US
25 Nescafé 13,317 2% Switzerland
26 Nike 13,179 4% US
27 SAP 12,106 -1% Germany
28 Ikea 12,004 10% Sweden
29 Sony 11,953 -12% Japan
30 Budweiser 11,833 3% US
31 UPS 11,594 -8% US
32 HSBC 10,510 -20% Britain
33 Canon 10,441 -4% Japan
34 Kellogg’s 10,428 7% US
35 Dell 10,291 -12% US
36 Citi 10,254 -49% US
37 J.P. Morgan 9,550 -11% US
38 Goldman Sachs 9,248 -10% US
39 Nintendo 9,210 5% Japan
40 Thomson Reuters 8,434 1% Canada
41 Gucci 8,182 -1% Italy
42 Philips 8,121 -2% Netherlands
43 Amazon 7,858 22% US
44 L’Oreal 7,748 3% France
45 Accenture 7,710 -3% US
46 eBay 7,350 -8% US
47 Siemens 7,308 -8% Germany
48 Heinz 7,244 9% US
49 Ford 7,005 -11% US
50 Zara 6,789 14% Spain
51 Wrigley 6,731 10% US
52 Colgate 6,550 2% US
53 AXA 6,525 -7% France
54 MTV 6,523 -9% US
55 Volkswagen 6,484 -8% Germany
56 Xerox 6,431 1% US
57 Morgan Stanley 6,399 -26% US
58 Nestlé 6,319 13% Switzerland
59 Chanel 6,040 -5% France
60 Danone 5,960 10% France
61 KFC 5,722 3% US
62 Adidas 5,397 6% Germany
63 Blackberry 5,138 7% Canada
64 Yahoo! 5,111 -7% US
65 Audi 5,010 -7% Germany
66 Caterpillar 5,004 -5% US
67 Avon 4,917 -7% US
68 Rolex 4,609 -7% Switzerland
69 Hyundai 4,604 -5% S. Korea
70 Hermes 4,598 1% France
71 Kleenex 4,404 -5% US
72 UBS 4,370 -50% Switzerland
73 Harley-Davidson 4,337 -43% US
74 Porsche 4,234 -8% Germany
75 Panasonic 4,225 -1% Japan
76 Tiffany & Co. 4,000 -5% US
77 Cartier 3,968 -6% France
78 Gap 3,922 -10% US
79 Pizza Hut 3,876 -5% US
80 Johnson & Johnson 3,847 7% US
81 Allianz 3,831 -5% Germany
82 Moet & Chandon 3,754 -5% France
83 BP 3,716 -5% Britain
84 Smirnoff 3,698 3% Britain
85 Duracell 3,563 -3% US
86 Nivea 3,557 5% Germany
87 Prada 3,530 -2% Italy
88 Ferrari 3,527 0% Italy
89 Armani 3,303 -6% Italy
90 Starbucks 3,263 -16% US
91 Lancome 3,235 N/A France
92 Shell 3,228 -7% Netherlands
93 Burger King 3,223 N/A US
94 Visa 3,170 -5% US
95 Adobe 3,161 N/A US
96 Lexus 3,158 -12% Japan
97 Puma 3,154 N/A Germany
98 Burberry 3,095 N/A Britain
99 Polo Ralph Lauren 3,094 N/A US
100 Campbell’s 3,081 N/A US

El valor estás dado en millones de US Dólares.

Fuente: Interbrand

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Actualizado ( Jueves, 17 de Junio de 2010 17:02 )  

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